Il fenomeno della realtà virtuale (Virtual Reality) e della realtà aumentata stanno prendendo sempre più piede all'interno di differenti discipline.

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Dallo studio del comportamento, al semplice gaming; dall'analisi dei packaging alla riproduzione di opere d'arte. 

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Ma qual è la differenza in termini di emozioni e sforzo cognitivo cui i soggetti vanno in contro quando utilizzano un visore VR?

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Qual è il vissuto esperienziale e che differenze ci sono con la realtà?

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Il laboratorio lavora per sviluppare una nuova linea di ricerca a 360°, tramite l'utilizzo delle tecniche di Neuromarketing e Consumer Neuroscience applicate alla realtà virtuale e al suo impatto neurofisiologico sui consumatori.