Il Packaging di un prodotto è un fondamentale veicolo di trasmissione dei valori dell'azienda. Sviluppare una modalità di presentazione del prodotto coerente, efficace e allo stesso tempo originale è un compito deicsamente arduo. Il sovraffollamento informativo e la poca analisi fatta dalle aziende in merito alla reale efficacia di determinate strategie comunicative è alla base dell'altissima mortalità delle nuove aziende sul mercato.

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Il packaging non rappresenta soltanto un'accattivante etichetta di presentazione del prodotto, ma un vero e proprio biglietto da visita per il brand e i suoi valori.

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Studiare tramite tecniche di Neuromarketing l'efficacia del packaging è uno dei nuclei fondanti delle attività del Behavior and BrainLab.

Strumenti come l'Eye Tracker, l'Elettroencefalogramma (EEG) e rilavtori di conduttanza cutanea (GSR) consentono di studiare in modo approfondito l'impatto con questa leva fondamentale del marketing e della comunicazione.