Chiudendo gli occhi e pensando alla parola 'design' la nostra mente è capace di proporci una notevole quantità di immagini, connesse ad altrettanti ambiti di applicazione.

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Il design è l'elemento fondante della maggior parte degli oggetti con cui ci interfacciamo. Che abbia un valore prettamente estetico o che sia pensato in termini funzionali, il design è un elemento di studio imprescindibile per comprendere l'impatto cognitivo ed emotivo con gli oggetti della realtà.

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Il centro di ricerca Behavior and BrainLab studia da anni l'efficacia delle forme, dei colori e di tutto quell'insieme di variabili tangibili all'occhio umano, in grado di guidare e modificare completamente l'esperienza umana.