BRAND

RELATIONSHIP

La relazione affettiva ed emotiva con il brand rappresentano la base per un successo duraturo e svincolato dalla periodicità delle tendenze di mercato.

Costruire una buona brand reputation e monitorare costantemente la brand relationship sono delle problematiche spesso non affrontabili esclusivamente con le tradizionali tecniche di indagine.

Dietro un brand, infatti, si celano legami cognitivi e affettivi di grandissimo valore. Le emozioni, i ricordi, il valore psicologico soggettivo sono delle variabili fondamentali in grado di guidare la nostra scelta nell'acquisto di prodotti.

Il centro di ricerca utilizza le tecniche di Neuromarketing e Consumer Neuroscience al fine di studiare e analizzare il rapporto tra il brand e il consumatore nella sua sfera più intima ed emotiva.

© 2020 Alessandro Fici

© 2020 Giorgia Clemenza